Dans cet article, découvrez ce qu’est une vidéo institutionnelle : sa définition, ses objectifs, et pourquoi elle est essentielle pour votre stratégie d’entreprise, ainsi que des exemples vidéo concrets.
Nous aborderons 💡
- Le concept de la vidéo institutionnelle.
- Son importance dans la stratégie de communication des entreprises.
- Comment bien préparer sa vidéo pour atteindre ses objectifs.
- Nos 3 idées de vidéos institutionnelles qui marchent (avec des exemples) !
- Le pouvoir du storytelling et des formats courts.
- Faut-il faire appel à des professionnels de la vidéo ?
- Tous nos conseils pour réussir la diffusion de votre vidéo institutionnelle.
Bref, cet article, c’est plus qu’une simple lecture ; c’est un guide complet pour maîtriser l’art de la vidéo institutionnelle dans votre communication d’entreprise !
Comprendre le concept de vidéo institutionnelle 🤔
Avant de se demander comment réussir sa vidéo institutionnelle, il est important de bien comprendre le concept de vidéo institutionnelle.
Définition : qu’est-ce qu’une vidéo institutionnelle ? 🔎
Une vidéo institutionnelle est un outil de communication utilisé par les entreprises, les marques, ou les institutions pour présenter leur identité, leurs valeurs, leurs activités, ou leurs réalisations à divers publics cibles.
L'importance de la vidéo institutionnelle dans la communication d'entreprise 📈
Dans le paysage actuel de la communication d’entreprise, l’utilisation de la vidéo institutionnelle s’est imposée comme un élément essentiel. Dans un contexte où le contenu visuel prédomine, surtout avec l’ascension des réseaux sociaux, la vidéo institutionnelle offre des avantages considérables.
5 bonnes raisons de créer une vidéo institutionnelle ✋
1- Améliorer votre visibilité 👀
Les vidéos boostent la présence en ligne de votre entreprise. Dans un monde numérique où l’attention est une denrée rare, elles captent l’intérêt et sont susceptibles d’être plus largement partagées.
2- Communiquer plus efficacement 💬
Elle transmet des messages complexes de manière simple et rapide, rendant l’information plus digeste pour le public.
3- Engager votre public 📢
Les vidéos ont tendance à susciter plus d’interactions, de partages et de commentaires, renforçant l’engagement des spectateurs.
4- Améliorer la compréhension 🧠
Les messages transmis par vidéo sont mieux retenus par les spectateurs, grâce à l’association d’images, de sons et d’émotions.
5- S’adapter aux tendances du marché 📈
La vidéo est un format flexible qui s’adapte facilement aux évolutions technologiques et aux préférences des consommateurs.
Quelques statistiques à prendre en compte
Comme les chiffres sont toujours plus parlant que les mots, voici quelques statistiques à garder en tête 👇 :
Plus de 80% du trafic internet sera constitué de vidéos.
Les vidéos génèrent 1200% de partages de plus que les textes et images combinés.
Les spectateurs retiennent 95% d’un message lorsqu’il est regardé en vidéo, contre 10% lorsqu’il est lu sous forme de texte.
Ces données illustrent l’impact croissant et significatif de la vidéo dans la communication d’entreprise moderne. Elles soulignent le rôle crucial de la vidéo institutionnelle dans la réalisation des objectifs commerciaux et marketing des entreprises.
3 idées de vidéo institutionnelle qui marchent 🎯
Nous avons observé que certains types de contenus vidéo institutionnels se démarquent nettement en termes de performance sur le web et dans les stratégies de communication des entreprises.
Ces formats vidéo, par leur capacité à engager et à captiver l’audience, s’avèrent être des outils puissants pour transmettre efficacement le message d’une marque ou d’une entreprise.
Voici trois idées de vidéos institutionnelles qui ont fait leurs preuves en matière d’impact et de réussite :
1. Vidéo de présentation d'entreprise
Premièrement, la vidéo de présentation d’entreprise est un outil incontournable pour toute stratégie de communication moderne.
Une vidéo de présentation agit comme la carte d’identité de l’entreprise, valorisant dynamiquement la marque de celle-ci.
« Sur un marché dynamique, ne pas se démarquer équivaut à être invisible. »
Seth Godin, ancien responsable du marketing direct de Yahoo
Les avantages d'une vidéo de présentation d'entreprise :
- Renforcement de l’image de marque ✨ : Une vidéo de présentation d’entreprise permet de mettre en avant l’identité, les valeurs et la culture de l’entreprise. Cela aide à construire une image de marque forte et cohérente, essentielle pour se démarquer dans un marché concurrentiel.
- Communication performante 📢 : La vidéo offre un moyen dynamique et visuellement engageant de présenter l’entreprise. Elle peut illustrer des aspects complexes de l’entreprise, comme les processus de production ou les services, de manière simple et compréhensible.
- Connexion émotionnelle ❤️ : Les vidéos permettent de créer une connexion émotionnelle avec le public en racontant l’histoire de l’entreprise, en partageant ses réussites et en mettant en scène ses employés. Cela peut renforcer la fidélité et l’engagement des clients.
- Meilleure visibilité et SEO 🔎 : Les vidéos de présentation d’entreprise peuvent améliorer la visibilité en ligne (SEO). Elles sont souvent favorisées dans les résultats de recherche et peuvent augmenter le trafic sur le site web de l’entreprise.
Exemple d'une vidéo de présentation d'entreprise réussie :
La vidéo de présentation de la Brasserie Lambelin, célébrant son 150ème anniversaire, partage l’héritage et les valeurs de l’entreprise, mettant en avant son engagement pour la qualité et la tradition. Cette présentation captivante mêle histoire et processus de production, renforçant l’image de marque de la Brasserie et créant une connexion émotionnelle avec le spectateur. Elle illustre l’efficacité d’une vidéo de présentation pour informer, inspirer et engager, en mettant en lumière les particularités de l’entreprise.
2. Vidéo de témoignage client
Deuxièmement, la vidéo de témoignage client est essentielle dans les stratégies de communication des entreprises.
Elle apporte une perspective authentique et crédible, renforçant la confiance envers votre entreprise, vos produits ou services, et se révèle être un outil commercial efficace.
«La meilleure des publicités est un client satisfait.»
Bill Gates, co-fondateur de Microsoft
Les avantages d'une vidéo de témoignage client :
- Crédibilité et confiance 🤝 : Les témoignages de clients ajoutent une couche d’authenticité et de crédibilité à votre produit ou service. Les prospects sont plus enclins à faire confiance à l’expérience vécue par d’autres clients qu’à des messages marketing traditionnels.
- Explication du produit ou service 💡 : Les clients peuvent expliquer comment ils utilisent le produit ou service et quels problèmes cela leur a permis de résoudre. Cela aide les prospects à comprendre l’application pratique et la valeur du produit ou service.
- Diversité des expériences 👋 : Les témoignages de différents clients peuvent montrer la polyvalence de votre produit ou service et son adaptabilité à divers besoins et contextes.
- Preuve sociale 💪 : Dans un monde où les avis en ligne jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat, les témoignages vidéo servent de preuve sociale puissante, montrant que d’autres ont fait confiance à l’entreprise et en sont satisfaits.
Exemple de vidéo de témoignage client réussie :
Dans son témoignage vidéo, Antoine Frankart, consultant en e-sport, partage comment Indy, un service de comptabilité pour indépendants, a facilité et efficacement géré la comptabilité de son entreprise. Il souligne la simplicité d’utilisation et le gain de temps offerts par Indy. Ce témoignage sincère met en évidence les bénéfices d’Indy pour les entrepreneurs, démontrant son impact positif sur leur quotidien professionnel et renforçant ainsi son attrait pour les futurs utilisateurs.
2. Vidéo de marque employeur
Troisièmement, la vidéo de marque employeur est cruciale pour attirer et retenir les talents.
Elle met en avant la culture et les valeurs de l’entreprise, attirant ainsi les candidats alignés avec sa vision.
“Formez les gens pour qu’ils puissent partir. Traitez-les suffisamment bien pour qu’ils n’aient pas à le faire. »
Richard Branson, fondateur du groupe Virgin
Les avantages d'une vidéo de marque employeur :
- Attraction et rétention de talents 🤝 : Les vidéos de marque employeur montrent l’environnement de travail et la culture d’entreprise, attirant ainsi des candidats qui partagent les mêmes valeurs et aidant à retenir les talents actuels.
- Renforcement de l’image de marque 🫶 : Ces vidéos contribuent à construire et à renforcer l’image de marque de l’entreprise en tant qu’employeur de choix, en mettant en avant ses atouts et ses valeurs.
- Authenticité et engagement 👋 : En présentant des témoignages d’employés réels, les vidéos de marque employeur offrent une perspective authentique et engagent davantage les candidats potentiels.
- Différenciation sur le marché 💡 : En présentant de manière unique la culture et l’environnement de travail, ces vidéos aident à se différencier des concurrents sur le marché de l’emploi.
- Amélioration de l’expérience candidat 😎 : Elles offrent une expérience immersive et informative aux candidats, leur permettant de mieux comprendre l’entreprise avant même le premier entretien.
Exemple de vidéo de marque employeur réussie :
Dans la vidéo « Welcome to Septeo #1 », Julie Mallaret, Lead Recruiter chez Septeo, partage son expérience de 6 ans dans l’entreprise. Elle aborde l’accompagnement des collaborateurs, mettant en avant le bien-être et l’épanouissement au travail. Ce témoignage offre un aperçu authentique de la culture d’entreprise de Septeo, démontrant son impact positif sur les employés et renforçant ainsi son attrait en tant qu’employeur de choix.
Comment bien préparer sa vidéo institutionnelle ? 🤔
Pour garantir le succès d’une vidéo institutionnelle, une préparation rigoureuse et bien pensée est indispensable.
Voici les 4 étapes essentielles pour guider efficacement votre projet vers une réalisation réussie :
1 - Définir votre objectif
La première étape essentielle est de déterminer clairement votre objectif.
Que voulez-vous atteindre avec cette vidéo ?
Il peut s’agir d’augmenter la notoriété de votre marque, de présenter un nouveau produit, d’informer sur un sujet spécifique ou de motiver votre équipe. Un objectif bien défini est le pilier qui soutiendra toute la conception et la réalisation de votre vidéo.
2 - Adapter sa vidéo à sa cible
Il est important d’adapter sa création vidéo à sa cible pour communiquer de manière efficace.
Votre vidéo s’adresse-t-elle à vos prospects, vos clients, vos employés ? Votre cible est-elle jeune, sont-ils des professionnels, etc… ?
Comprendre leurs intérêts et attentes vous permettra de créer un contenu qui leur parle véritablement, impactant ainsi le ton, le style et le choix des plateformes de diffusion.
3 - Clarifier le message principal
Quelle est l’idée centrale que vous souhaitez communiquer ?
La réussite d’un projet vidéo repose sur la bonne transmission du message clé. Ce message doit être limpide, pertinent pour votre audience et en alignement avec vos objectifs. Il sert de boussole pour toute la création, de la direction artistique au récit.
4 - Construire un Scénario Impactant
Le scénario est la colonne vertébrale de votre vidéo. Un bon scénario est structuré, engageant et en harmonie avec votre message et vos objectifs. Il doit éviter la surcharge d’informations tout en se concentrant sur votre message clé.
Pensez à utiliser des techniques de storytelling et à jouer sur les émotions pour raconter votre histoire de manière engageante. C’est l’une des meilleures façons de communiquer de manière performante et de faciliter la compréhension et la rétention de l’information.
Mais nous vous parlons juste après de l’importance du storytelling !
Pour rappel 💡
Une vidéo institutionnelle = un objectif = un message clé = une cible
En communication vidéo, il est primordial de se concentrer avant tout sur le message clé que l’on souhaite transmettre et d’adapter son contenu aux attentes de notre cible.
C’est véritablement la clé pour créer une vidéo performante qui, bien ancrée dans une stratégie globale de communication, va vous aider à atteindre vos objectifs.
Le pouvoir du Storytelling dans la vidéo institutionnelle
Dans l’univers de la communication moderne, le storytelling émerge comme un outil puissant pour donner vie aux messages des entreprises.
Découvrons ensemble comment cette technique narrative peut transformer une simple vidéo institutionnelle en une histoire captivante et mémorable.
Utiliser le Storytelling pour engager votre audience 🤝
Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, est une technique clé pour engager votre audience. Cela implique de créer un récit autour de votre marque ou de votre produit, qui soit à la fois captivant et pertinent pour votre public. Une bonne histoire crée une connexion émotionnelle, facilitant ainsi la mémorisation du message et renforçant l’identification à la marque. L’histoire peut être inspirée de cas réels, de réussites, de défis surmontés ou de visions d’avenir, et doit toujours être alignée avec les valeurs et l’identité de votre entreprise.
L’utilisation du storytelling chez les marques
Le storytelling joue un rôle crucial dans la stratégie de communication de grandes marques. Des entreprises renommées telles que Nike, Apple, Coca-Cola et Starbucks utilisent ce concept pour transformer la simple vente de produits ou services en une expérience unique.
Voici les éléments clés que ces marques intègrent dans leur storytelling :
1 – Création d’un univers : Elles construisent des histoires qui forgent un univers unique, offrant aux consommateurs une expérience immersive et un sentiment d’appartenance.
2 – Connexion émotionnelle : Leurs récits, chargés d’émotions et alignés sur des valeurs aspirantes, facilitent l’identification profonde des consommateurs à la marque.
3 – Scénarios résonnants : En narratif des succès sportifs, des innovations technologiques, des moments conviviaux, ou des histoires personnelles inspirantes, ces marques établissent des liens émotionnels forts avec leur public.
4 – Expérience mémorable : À travers le storytelling, une simple transaction commerciale devient une expérience marquante et significative, intégrant la marque dans les histoires personnelles des consommateurs.
Exemple de l’utilisation du storytelling en vidéo 🎬
La campagne « Every Table Has A Story » de Starbucks UK illustre parfaitement le pouvoir du storytelling. Plutôt que de se limiter à la promotion d’un produit, elle met en scène l’histoire de Kay, une entrepreneuse qui trouve inspiration et refuge dans un Starbucks. Cette narration, qui évoque la lutte, la persévérance et le succès, crée un lien émotionnel fort avec le spectateur. Starbucks y démontre comment un espace de café peut devenir un lieu de réalisation personnelle, renforçant ainsi une connexion significative avec sa clientèle.
En résumé 🖋️
Le storytelling s’avère être une technique extrêmement efficace pour captiver votre audience et consolider l’identité de votre marque. De plus en plus adopté par les entreprises de premier plan, nous vous conseillons vivement d’élaborer un storytelling unique pour votre entreprise et de l’intégrer dans votre stratégie de communication vidéo. En concevant des histoires qui font écho aux aspirations et aux émotions de vos consommateurs, vous allez non seulement renforcer votre présence sur le marché mais également établir un lien durable et significatif avec votre public.
Vidéo institutionnelle : privilégiez les formats courts
En 2024, les contenus vidéo courts dominent plus que jamais le paysage numérique. Face à une demande croissante des utilisateurs et de votre audience pour une variété de contenus, le défi pour les entreprises est de réussir à transmettre un message complexe en quelques secondes, tout en captivant leur cible.
Nos recommandations de durée par type de vidéo ⏳
- Vidéo de présentation d’entreprise : 2 minutes à 3 minutes
- Vidéo de témoignage client : 1 minute 30 secondes à 2 minutes
- Vidéo de présentation de produit : 1 minute à 1 minute 30 secondes
- Vidéo pour réseaux sociaux : 15 à 45 secondes
- Vidéo événementielle d’entreprise : 1 minute à 2 minutes
Bien qu’il existe de nombreux types de vidéos institutionnelles, nous nous concentrerons ici sur les cinq principaux types produits par les entreprises. Respecter ces durées recommandées peut parfois être un défi. Toutefois, pour créer une vidéo institutionnelle efficace, il est essentiel de travailler sur la concision de votre message et sur la façon dont il est présenté.
8 secondes pour capter l’attention ? ⏳
Un aspect fascinant de notre ère numérique est la manière dont l’attention des utilisateurs est captée et maintenue sur Internet.
“Sur Internet, le temps d’attention moyen est de 8 secondes, soit moins que la capacité de concentration d’un poisson rouge.”
Cependant, il est important de noter que cette affirmation est l’objet de controverses. Des recherches récentes, y compris une étude de la BBC, ont remis en question la validité de cette comparaison avec le poisson rouge, suggérant que l’idée d’une durée d’attention humaine en diminution est basée sur des données peu fiables.
Néanmoins, cette citation illustre efficacement le défi posé par le nombre croissant de sollicitations dans notre environnement numérique. Elle met en lumière le fait que, dans un monde où l’information est omniprésente et constamment accessible, l’attention des utilisateurs devient une ressource de plus en plus précieuse et difficile à capturer.
Dans la vidéo institutionnelle, la “règle des 8 secondes” est particulièrement pertinente. Il est essentiel de captiver rapidement l’audience, en utilisant des visuels marquants et un message clair dès les premiers instants. Cette approche permet de surmonter le défi de l’attention limitée et d’assurer que le message principal est efficacement communiqué et retenu par les spectateurs.
Le sous-titrage vidéo est devenu indispensable
Le sous-titrage vidéo, aujourd’hui, est devenu un outil indispensable dans le domaine de la communication vidéo d’entreprise.
Cela s’explique par plusieurs avantages :
1 – Meilleure accessibilité : Les sous-titres rendent le contenu vidéo accessible à un public plus large, y compris aux personnes malentendantes ou non francophones.
2 – Compréhension renforcée : Dans des environnements bruyants ou au travail, où le son n’est pas toujours activé, les sous-titres assurent que le message est transmis efficacement.
2 – Engagement Augmenté : Les vidéos sous-titrées tendent à avoir un taux d’engagement plus élevé, car elles captent l’attention des spectateurs plus longtemps.
En outre, le sous-titrage joue un rôle crucial dans l’amélioration du référencement de la vidéo. En effet, les sous-titres permettent aux moteurs de recherche de mieux indexer le contenu vidéo, augmentant ainsi sa visibilité en ligne.
Faire appel à des professionnels pour votre vidéo institutionnelle
Réaliser une vidéo institutionnelle de qualité est un défi complexe. Cette tâche nécessite des compétences techniques et créatives. Pour ces raisons, solliciter les services d’une société de production vidéo ou d’un vidéaste indépendant représente souvent la solution la plus judicieuse.
Faire appel à des professionnels : les avantages
Engager un professionnel pour réaliser votre vidéo institutionnelle offre plusieurs avantages significatifs :
- Expertise technique 🎥 : Les professionnels possèdent l’équipement et les compétences techniques nécessaires pour produire une vidéo d’une grande qualité visuelle.
- Créativité et innovation 💡 : Ils apportent des idées créatives et des approches innovantes qui peuvent donner à votre vidéo un avantage distinctif.
- Gain de temps ⌚ : Confier la production à une entreprise spécialisé ou à un vidéaste vous fait gagner du temps, vous permettant de vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.
- Cohérence de la marque 🎯 : Les professionnels veillent à ce que la vidéo soit en alignement avec l’identité et les valeurs de votre marque.
- Optimisation du budget 💰 : Avec leur expérience, ils peuvent optimiser votre budget tout en garantissant une qualité exceptionnelle.
Comment choisir le bon partenaire pour votre projet ?
Choisir le bon partenaire pour votre vidéo institutionnelle est crucial.
Voici quelques critères à considérer :
- Portfolio et références 🎬 : Évaluez leur travail précédent et demandez des références pour juger de leur expertise.
- Compréhension de votre vision 👀 : Assurez-vous qu’ils comprennent bien vos objectifs et votre vision de la marque.
- Connaissance de votre secteur 🏢 : SI vous travaillez dans un secteur spécifique, privilégier une entreprise spécialisée dans ce secteur.
- Qualité de communication 💬 : Une bonne communication est essentielle pour une collaboration réussie.
- Budget et délais 💵 : Discutez ouvertement du budget et des délais pour trouver un partenaire qui peut répondre à vos besoins dans les contraintes établies.
Pour en savoir plus sur le sujet, découvrez notre article : pourquoi faire appel à une entreprise de production vidéo ?
Agence de production vidéo ou vidéaste freelance ?
Le choix entre une entreprise de production vidéo et un vidéaste freelance dépend de plusieurs facteurs :
| Critère | Agence de Production Vidéo | Vidéaste Freelance |
|---|---|---|
| Ressources | Accès à une équipe complète et à des équipements professionnels. | Souvent limité en termes d’équipement et de personnel. |
| Expertise | Large éventail de compétences spécialisées dans différents domaines. | Expertise spécifique, parfois moins variée. |
| Gestion de Projet | Gestion de projet professionnelle et structurée. | La gestion peut être moins formelle. |
| Capacité de Production | Capable de gérer des projets de grande envergure et complexes. | Mieux adapté pour les projets plus petits et personnels. |
| Flexibilité | Peut être moins flexible en raison de la structure et des processus. | Plus flexible et capable d’adaptations rapides. |
| Coût | Généralement plus coûteux en raison des ressources et de l’expertise. | Plus abordable, option idéale pour les budgets limités. |
| Approche Personnelle | Peut être moins personnalisée en raison de la taille de l’entreprise. | Approche plus personnalisée et directe. |
| Délais | Capable de respecter des délais serrés grâce à plus de ressources. | Les délais peuvent varier en fonction de leur charge de travail. |
La stratégie de diffusion de votre vidéo institutionnelle 📢
Comprendre les contraintes de diffusion et établir une stratégie de diffusion claire dès la préparation de sa vidéo est un éléments clés de la réussite de son projet de vidéo institutionnelle.
Voici nos conseils pour optimiser la stratégie de diffusion de votre vidéo.
Identifier les canaux de diffusion optimaux 🔎
Comme nous avons pu le voir précédemment, il est essentiel de choisir les bons canaux pour diffuser votre vidéo institutionnelle pour atteindre efficacement votre cible et maximiser l’impact de votre message.
Les deux principaux critères pour choisir son canal de diffusion :
1- Public cible 🎯 :
Comprenez d’abord qui est votre public.
Quels canaux utilisent-ils le plus ?
Les professionnels pourraient être plus actifs sur LinkedIn, tandis qu’un public plus jeune pourrait être plus engagé sur Instagram ou TikTok.
2- Nature du message 📢 :
La nature de votre message peut aussi influencer le choix du canal.
Par exemple, des vidéos axées sur des sujets professionnels et industriels pourraient mieux performer sur LinkedIn ou via des newsletters d’entreprise, tandis que des messages plus généraux ou axés sur le lifestyle peuvent trouver leur place sur des plateformes comme Facebook ou YouTube.
Complémentarité des canaux de diffusion
Ne limitez pas votre diffusion à un seul canal. Utilisez une combinaison de plusieurs canaux pour couvrir un spectre plus large d’audience.
Par exemple, une vidéo peut être partagée sur les réseaux sociaux, intégrée dans un article de blog, envoyée par email, ou même présentée lors d’événements.
Surveillez les tendances actuelles 👀
Restez à jour avec les tendances actuelles en matière de consommation de médias. Les habitudes de visionnage peuvent changer, et ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait être différent demain.
Optimisez le référencement de votre vidéo institutionnelle
Pour maximiser la portée et le retour sur investissement de votre vidéo, optimiser son référencement web est essentiel. Une vidéo institutionnelle bien référencée peut avoir un impact significatif. Il serait dommage de négliger cette étape cruciale après avoir investi tant d’efforts dans la production.
Comme une image vaut mille mots, nous avons préparé une courte vidéo dans laquelle nous partageons nos conseils pratiques pour améliorer le référencement de votre vidéo.
