Dans le domaine de la communication vidéo d’entreprise, notamment sur les réseaux sociaux, capter l’attention est un véritable défi. Les formats vidéo courts sont devenus l’une des clés pour se démarquer et engager son public.
Dans cet article, nous allons découvrir la durée idéale des vidéos d’entreprise pour dynamiser votre présence en ligne et bâtir une audience engagée. 🔎
Vidéo d’entreprise : quelle est la durée idéale ? 👀
Après avoir analysé les résultats chez nos clients, nous avons constaté que la plupart des spectateurs quittent une vidéo après 1 minute.
On pourrait donc penser que la durée idéale d’une vidéo d’entreprise est d’une minute ou moins.
Cependant, la réponse est un peu plus complexe que cela. 🤔
La durée idéale d’une vidéo varie en fonction de plusieurs critères :
- Le canal de diffusion (réseaux sociaux, site web, etc.). C’est le critère le plus important.
- Le type de vidéo (vidéo de présentation d’entreprise, vidéo événementielle, etc.).
- L’audience ciblée par cette vidéo.
Le critère principal à prendre en compte est : « où votre vidéo est diffusée ». C’est la plateforme de diffusion qui détermine principalement la durée optimale de la vidéo.
Il est crucial de ne pas négliger le message que vous souhaitez communiquer. L’essentiel est de s’assurer que le bon message parvienne aux bonnes personnes pour une campagne vidéo performante. 📈
Pour en savoir plus, consultez également notre article : Snack content : comment raconter une histoire en quelques secondes.
Ensuite, il est important d’optimiser la structure de votre vidéo pour qu’elle soit fluide, cohérente et efficace.
Comment structurer et construire une vidéo courte ?
Dans le cadre d’une campagne vidéo performante, capter l’attention en quelques secondes est essentiel. Une vidéo bien structurée permet de maximiser son impact, même avec une durée limitée.
Pour simplifier, voici comment structurer votre vidéo :
- Hook : L’accroche de votre vidéo. Elle doit être formulée dans les 5 à 15 premières secondes pour capter immédiatement l’attention du spectateur. C’est le moment où vous devez intriguer ou susciter l’intérêt.
- Message : Le corps de votre vidéo, où vous déroulez le contenu principal. Assurez-vous que le message est clair, concis, et qu’il suit un fil logique pour maintenir l’engagement tout au long de la vidéo.
- CTA (Call to Action) : L’appel à l’action. Chaque vidéo doit comporter un CTA clair, par exemple : « Abonnez-vous », « Consultez notre offre », « Inscrivez-vous à l’événement ». Le CTA doit être simple, direct et aligné avec l’objectif de la vidéo.
Notre conseil 💡
Pour augmenter l’engagement, surtout sur les réseaux sociaux, pensez à sous-titrer votre vidéo.
Non seulement cela rend le contenu accessible à un plus large public, mais cela améliore aussi la compréhension et le référencement de la vidéo.
Une vidéo sous-titrée est plus facilement regardée en mode silencieux, ce qui est souvent le cas sur les réseaux sociaux.
Nos recommandations sur la durée des vidéos d'entreprise 🕑
La durée idéale d’une vidéo varie en fonction du canal de diffusion et de l’audience ciblée. Il est essentiel d’adapter la longueur de votre contenu pour maximiser son impact et son engagement.
Choisissez le canal de diffusion en fonction de votre audience.
Voici quelques recommandations de durée en fonction du canal de diffusion 👇
- Diffusion sur Instagram : Limitez votre vidéo à 45 secondes maximum pour capter rapidement l’attention dans un environnement à forte concurrence.
- Diffusion sur LinkedIn ou Facebook : Optez pour des vidéos de 1 minute 30 secondes ou moins. Ce format vous permet de transmettre un message clair tout en retenant l’attention des professionnels et des consommateurs.
- Vidéo de présentation sur site web : Une durée comprise entre 45 secondes et 1 minute est idéale pour présenter efficacement votre entreprise sans perdre l’intérêt des visiteurs.
- Salons, forums et présentations commerciales : Privilégiez des vidéos de 2 à 3 minutes, permettant une présentation complète tout en maintenant l’attention des spectateurs dans des contextes où le temps est un peu plus flexible.
- YouTube : Pour les vidéos de marque ou de contenu éducatif, une durée de 5 à 10 minutes peut être appropriée. Ce format permet de développer des sujets plus en profondeur tout en maintenant l’engagement des spectateurs, surtout si le contenu est informatif ou divertissant.
- Emails marketing : Pour les vidéos intégrées dans des campagnes d’emailing, une durée de 30 à 60 secondes est idéale. Il faut capter l’attention rapidement et inciter à l’action avant que le lecteur ne passe à autre chose.
- TikTok : Ce réseau social favorise les vidéos ultra-courtes. Il est recommandé de viser une durée de 15 à 30 secondes pour maximiser l’engagement dans un flux de contenu rapide. Cette tendance reste à surveiller car TikTok commence à favoriser des vidéo de 1 minute et plus.
Un exemple de vidéo courte et engageante
Pour illustrer ce concept, nous avons réalisé une vidéo témoignage d’un de nos clients.
Cette vidéo, destinée à notre site web, transmet en seulement 45 secondes les messages clés que nous souhaitions faire passer.
Elle démontre comment une vidéo courte peut rester concentrée sur l’essentiel tout en étant percutante et engageante.
L'impact des vidéos courtes sur l'engagement de votre audience
Les vidéos courtes se révèlent particulièrement efficaces pour générer un engagement élevé. Elles reçoivent généralement plus de likes, de commentaires et de partages que les formats plus longs, montrant ainsi un intérêt plus marqué du public.
Pour les marques, cela signifie une visibilité accrue sur les réseaux sociaux et un lien émotionnel plus fort avec l’audience. Ce lien renforce la fidélité des clients et amplifie l’impact des campagnes marketing, rendant le message plus mémorable et stimulant l’action.
Le terme snack content désigne ces vidéos courtes, conçues pour transmettre un message clair et concis en peu de temps. Comme leur nom l’indique, elles sont idéales pour une consommation rapide et efficace.
Mesurer le succès de ses vidéos d’entreprise pour améliorer sa communication
Au-delà de l’importance de mesurer le ROI d’une campagne de communication vidéo, il est crucial d’analyser les indicateurs de performance pour évaluer l’impact de votre vidéo sur votre public cible.
Cette analyse vous permettra d’ajuster le format, le contenu et la plateforme de diffusion pour optimiser le succès de vos vidéos d’entreprise.
Les indicateurs clés de la performance de votre campagne vidéo
- Durée de visionnage : Combien de temps les spectateurs restent-ils engagés ?
- Taux de rebond : À quel moment les spectateurs quittent-ils la vidéo ?
- Interactions : Nombre de likes, partages et commentaires.
En examinant ces indicateurs, vous pourrez améliorer la structure, les accroches et le format de vos vidéos pour les rendre plus captivantes et mieux adaptées à votre audience cible.
Envie d’en savoir plus ? 👀
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